Bài Tập Tính Grp Là Gì? Định Nghĩa & Công Thức Tính Grp Gross Rating Point

VÌ SAO ĐO LƯỜNG LẠI QUAN TRỌNGVào những năm 1950, các thương hiệu di chuyển ngân sách một cách chậm chạp vào TV, như họ đã làm với ngành quảng cáo trực tuyến hiện nayNeal Mohan, Vice President, Display Advertising của Google đã viết trên lingocard.vn rằngMột trong những điểm quan trọng làm cho việc di chuyển đó nhanh lên đáng kể chính là sự cải thiện về cách đo lường – như rating hay nghiên cứu định định lượng. Khi các thương hiệu thấy được ai là người họ có thể tiếp cận (reach) và cái gì ảnh hưởng tới các chiến dịch đang có, họ đã đi theo phương tiện đó, tạo ra ngành công nghiệp nhiều tỉ đô.. và thời kỳ vàng son của TV đã bắt đầu.Các nhà tiếp thị hiểu rằng thước đo cho các hoạt động quảng cáo của họ trên online -số click – hay trên Facebook – số like- không hiệu quả trong việc đo lường mức độ ảnh hưởng như cách đo lường truyền thống như:Purchase intent: Gia tăng nhu cầu mua sản phẩm sau chiến dịch quảng cáoQuảng cáo trực tuyến chưa thể có một thước đo về khán giả tương tự như GRP. Đó là một lý do khiến các thương hiệu lớn tiếp tục chi tiền quảng cáo trên TV trong khi người dùng dành thời gian ngày một nhiều trên internet.

Đang xem: Bài tập tính grp

Online Brand Advertising Outlook 2013 -CMO Council

GROSS RATING POINT (GRP) LÀ GÌ?Gross Rating Point là trái tim của của đo lường offline media.GRP là chỉ số cho biết số lượng khán giả, độ lớn của khán giả có thể tiếp cận được do một phương tiện truyền thông cụ thể, trong một khoảng thời gian nhất định.GRPs được tính như sau :GRP= Reach x Frequency x 100Reach: đối tượng mục tiêu / tổng dân sốAverage frequency : số lần tiếp cận, hoặc số lần quảng cáo được phátVí dụ : một chiến dịch quảng cáo được phát (aired) 4 lần cho đối tượng là 100k người trưởng thành ở Hồ Chí Minh. Tại Hồ Chí Minh có khoảng 4 triệu người trưởng thành thì GRP sẽ là:GRP= 4 x (100,000/4,000,000) x 100 = 10Whitepaper chi tiết về GRP:
Suy nghĩ một cách logic chúng ta sẽ thấy bức tranh: ngân sách quảng cáo trực tuyến sẽ tăng khi các nhà quảng cáo (advertiser), các công ty quảng cáo (agency) có thể đo lường những gì họ trả tiền trong thế giới online tương tự như cách mà họ đã đo lường cho TV – mức độ tiếp cận và tần xuất (reach-and-frequency metric).Đó là lý do trong những năm vừa qua Nielsen mangcách đo lường từ TV áp dụng cho online, ComScore tạo ra thước đovGRP.Như mọi”tay to”có mặt trong thời đạitruyền thông trực tuyến (online media) như Facebook, các ad networks, Google cũng muốn có phần miếng bánhtrị giá 200 tỉ USDđược đã chi bởi các thương hiệu trên TV. Họ muốn các nhà tiếp thị gia tăng ngân sách cho online, lĩnh vực mà Google đang thống trị. Họ hiểu nằng nếu có một thước đo phù hợp, Google sẽ thu hút nhiều khách hàng đang quảng cáo từ TV.Neal Mohancho biết: “Mục tiêu là càng làm cho việc đó dễ dàng bao nhiêu thì càng nhiều thương hiệu chi tiền cho online. Một trong những cơ hội lớn nhất để phá vỡ các điểm mấu chốt liên quan đến việc quảng cáo chính là đo lường”.Theo ông, có một chỉ số đáng tin cậy sẽ giúp cho gia tăng quảng cáo trực tuyến. Không giống như các công ty digital-media như AOL – hợp tác với các tổ chức đo lường để cung cấp các chỉ số đo lường – Google muốn tự tạo ra cách thức để đo lường GRP dựa trên các dữ liệu được tổng hợp và từ dữ liệu người dùng nặc danh (anonymized user data).Google nói rằng họ đang chạy thử nghiệm với khách hàng của DoubleClick for Advertiser. Website của Google cho biết là hiện chỉ có tại thị trường US, Vietnam chắc từ từ mới có.HAI CHỈ SỐ CHO ONLINE: ACTIVE VIEW & ACTIVE GRP
Hai chỉ số đo lường:Active GRP: là chỉ số mới của GRP dành cho web. Active GRP có 2 thuộc tính quan trọngBuild-in: Active GRP được tích hợp sẵn vào các công cụ dành cho publisher và các nhà quảng cáo dùng hàng ngày. Active GRP sẽ giúp các quyết định ở mức độ real-time, cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh chiến dịch của họ cùng với tốc độ của web.Robust methology: Active GRP được tính toán bởi các mô hình thống kê, tổng hợp từ các dữ liệu khác nhau, kể các các dữ liệu từ người dùng nặc danh.Công thức đo phải trải qua vài bước tính toánActive Audience Ratio = Target demographic online ÷ Population onlineActive Opportunity to See (Active OTS)= Impressions in target demographic + ( Remaining impressions x Active Audience Ratio (%) )Active GRP (%) = 100 x Active OTS ÷ Target DemographicMohan cho biết các chỉ số mới của Google sẽ được áp dụng cho mọi hình thức quảng cáo trực truyến: traditional display, video and mobile. Với sự giúp đỡ của liên minh IAB’s Making Measurement Make Sense, Google hy vọng họ tạo ra và được sự chấp nhận rộng rãi về các chỉ số này trong ngành quảng cáo.GOOGLE CÓ CUNG CẤP ĐƯỢC SỐ LIỆU TẠI VIỆT NAM?Như công thức tính tóan về Active GRP phía trên cho thấy, bạn cần có vài số liệu mà e rằng các ít có đơn vị nào có đượcPopulation online
Việt Nam khỏang 30 triệu người online, với tầm độ phủ này Google sites + GDN phủ 92.30% – theo số liệu mới nhất của Comscore. Vài công ty có khả năng cạnh tranh là : Facebook – 72.80%, Zing – 78.60%.
Sở hữu khả năng reach lớn nhất tại Việt Nam hiện nay chính là Google với hệ thống GDN rộng khắp, các thiết bị Android online ngày một lớn, số lượng người sử dụng các dịch vụ của Google như Gmail, Map, Google Search.. trên desktop lẫn mobile đã được Google hợp nhất bằng Google Plus trong những năm qua đã giúp họ có một lượng dữ liệu lớn cho cuộc chiến ID.

Google đã có số liệu demographic khi bạn chạy Remarketing – Bấm vào hình để xem chi tiết

Không chỉ vậy, khi bạn chọn đối tượng quảng cáo, bạn có thể mở rộng các người xem có demographic tương tự. Hãy tưởng tượng bạn chỉ quảng cáo cho đối tượng là các khách hàng đã mua hàng của bạn, trên website của bạn. Không chỉ dừng ở đó, bạn còn có thể tiếp cận đến những đối tượng tương tự như thế, một tập khách hàng tiềm năng lớn hơn rất nhiều.Ví dụ bên dưới là từ tập người dùng mẫn 1.800 visitors từ website của chính mình, bạn có thể mở rộng khả năng tiếp cận đến 1,2 triệu người.

Xem thêm: tiểu luận về công ty kinh đô

Khi bạn chọn đối tượng để quảng cáo, bạn hòan tòan có thể mở rộng được Facebook có dữ liệu tốt nhất về mảng này, Google đang dần dần có được các số liệu tham chiếu từ nhiều nguồn khác nhau. Với các đơn vị trong nước, tôi chưa biết đơn vị nào có khả năng cung cấp số liệu này ngoài việc lấy dữ liệu từ Comscore hoặc làm online survey để gửi cho khách hàng tham khảo. Liệu Zing, Webtretho, Eva hay Dân Trí có trả lời được cho bạn: đợt chạy banner lần này, bạn có thể reach được xx% đối tượng mục tiêu (target audience)? E rằng họ không thể trả lời điều đó trong tương lai gần. Với dữ liệu hiện tại, theo tôi chỉ còn Facebook và Google có đủ khả năng. Xem thêm: Cách Lập Thời Gian Biểu Trên Máy Tính, 12 Ứng Dụng, Phần Mềm Quản Lý Thời Gian Miễn Phí Mỗi chiến dịchquảng cáo trên online có thể tiếp cận được bao nhiêu phần trăm đối tượng mục tiêu? Hay dễ hiểu hơn: làm thế nào để đo lường một quảng cáo xuất hiện trước bao nhiêu người, thay vì số lượng impression và số click như cách các bạn làm digital marketing vẫn mua từ các publisher?Chúng ta sẽ cùng chờ xem những update kế tiếp và khi nào chúng ta có thể sử dụng các chỉ số này trong các kế họach marketing của mình. Hai chỉ số này liệu có thể làm nên cách mạng? Tương lai sẽ cho chúng ta biết. Update Feb 6, 2014: Chỉ số Active View đã xuất hiện trên Google Adwords Việt Nam Giải thích về Active View trên Google Adwords Config để nhìn thấy số liệu Config campaign – hình ảnh từ : phillymarketinglabs Xem thêm bài viết thuộc chuyên mục: Bài tập Có thể bạn quan tâm Bài Tập Eo Thon Với Tạ Tay 1Kg, Bài Tập Giảm Mỡ Eo Với Tạ Đơn Giải Vở Bài Tập Toán Lớp 5 Tập 2 Bài 140 : Ôn Tập Về Phân Số Giải Vở Bài Tập Toán Lớp 5 Tập 2 Trang 37, 38, Giải Vở Bài Tập Toán Lớp 5 Tập 1, Tập 2 Giải Bài Tập Chương 2 Toán Cao Cấp 1 Có Lời Giải, Lý Thuyết Và Giải Bài Tập Chương 2 Toán Cao Cấp Giải Sách Bài Tập Toán 6 Tập 2, Giải Sách Bài Tập Toán Lớp 6 Tập 2 Lý Thuyết Và Các Dạng Bài Tập Benzen Và Ankyl Benzen Hóa 11 Có Lời Giải Giải Vở Bài Tập Toán Lớp 5 Bài 69 Luyện Tập Trang 85, Vở Bài Tập Toán Lớp 5 Tập 1 Trang 85 Giải Vở Bài Tập Toán Lớp 5 Tập 1 Trang 81 Vở Bài Tập (Vbt) Toán 5 Tập 2 Giải Sách Bài Tập Vật Lí 9 Giải Sách Bài Tập Toán 11 Đại Số Nâng Cao Đầy Đủ Đại Số Giải Tích Và Hình Học Giải Bài Tập Toán Lớp 3 Trang 79 Tập 2 35 HộP BáNh, MỗI HộP Có 6 CáI BáNh Các Bài Tập Thể Dục Tại Nhà Cho Nam Giới Đơn Giản Nhưng Hiệu Quả Cao Bài viết hay nhất tiểu luận khởi nghiệp kinh doanh tiểu luận quản trị nhân lực vinamilk tiểu luận chiến lược marketing của th true milk tiểu luận về công ty vinamilk dàn ý đoạn văn nghị luận xã hội 200 chữ cách lập phương trình đường cung và đường cầu tiểu luận vai trò và ảnh hưởng của ấn tượng ban đầu trong giao tiếp tiểu luận về pepsi lí luận văn học về sự sáng tạo Bài Văn Nghĩ Luận Về Trọng Nam Khinh Nữ ”, Một Vài Suy Nghĩ Về Sự Bất Bình Đẳng Giới tiểu luận dự án khởi nghiệp Công Thức Tính Diện Tích Tam Giác Vuông Cân Tại B, Diện Tích Tam Giác Được Tính Ra Sao Cách Làm Tính Cấp Thiết Của Đề Tài, Hướng Dẫn Làm Đề Tài Nckh Dạng Bài Tập Đặt Ẩn Giải Hệ Phương Trình Của Hóa Học, Các Dạng Bài Tập Hóa Học 10 Cách Tính Tích Có Hướng Bằng Máy Tính 580Vnx, Cách Bấm Máy Tính Tích Có Hướng Chuyên mục Bài tập Cách tính Diện tích Đề thi Đồ án Excel Giải trí & Làm đẹp Khóa học Luận văn Phương trình Tiểu luận Uncategorized Văn mẫu